Sommerkampanje for flere lærebedrifter

Utdanningsdirektoratet er ansvarlig for Lærlingløftet og kommunikasjonstiltak som kan løfte interessen for å bli lærebedrifter. Vi fikk i oppdrag å lage en rekrutteringskampanje i sosiale medier.

Humor med dyr i hovedrollene
Sommerferien er en tid da mange, også bedriftsledere, bruker tid på sosiale medier, og har tid til å reflektere over mulighetene som ligger i lærlinger. Men hvordan kommunisere på en måte som appellerer når folk er i feriemodus? Vi valgte å spille på humor og lagde syv korte kampanjefilmer med dyr i hovedrollene. Hver film illustrerte ulike attraktive egenskaper hos lærlinger, som entusiasme, våkent øye, sulten på ny kunnskap, uredd og nysgjerrig etc.

Maksimal oppmerksomhet på minimalt budsjett
Filmene ble publisert på Facebook og kjørt som sponsede innlegg overfor målgruppen 18-60 år. Etter bare fire uker hadde kampanjen en rekkevidde på over 3 millioner, rundt 60 000 engasjement på innlegg og langt over 1.000 delinger. Mediebudsjettet var på 73.000,-!