Nå sparker vi i gang!
I snart ett år har vi jobbet med å utvikle SPARs nye kommunikasjons-konsept. Nå går startskuddet!
Det er hard kamp i dagligvaremarkedet. SPAR har som alle andre kjeder fokusert svært mye på pris og tilbud, nå skal de i tillegg bygge seg en sterkere posisjon på service, lokal tilpassning, kjøpmannskap og stort utvalg – fordi dette er ting de leverer svært godt på. Kundene skal få flere gode grunner til å velge SPAR, nå som de har en trygghet for at prisbildet er godt.
Kjenner du oss?
SPAR har slagordet ”Du kjenner oss”. Dette er også utgangspunktet for konseptet, hva betyr det å kjenne en dagligvarekjede? Ingen SPAR-butikker er helt like, de har sine spesialiteter – og disse har vi funnet frem til, blant annet ved å hente inn over 1500 kundehistorier. Målet er at hele Norge faktisk skal bli kjent med SPAR, og vite hva de står for som lokale supermarkeder.
Det har vært jobbet mye med å få med kjøpmennene på laget, og skape intern stolthet og trygghet for budskapet man går ut med, og i første halvår 2010 går totalt 10 reklamefilmer på lufta, med tilhørende prisfilmer, lokalannonser, radiospotter, interninformasjon og taktiske endringer i kundeavis og prisannonser.
Dette vil være den største markedssatsingen SPAR noensinne har gjort.
Kjerneteam på SPAR er rådgiver Elizabeth Hartmann, tekstforfatter Steinar Helgesen, AD Stian Tangen, prosjektleder Heidi van der Hagen og formgiver Nina Regine Hjelle. Ansvarlig hos kunde er marketingssjef Andreas Gjøsund. Filmene er produsert av Teddy TV, og regissørene Christian Glad-Holm og Odd Syse. Animasjonene er produsert av svenske Syndicate. Illustrasjoner er lagd av Smaapigerne.